Expérience publicitaire basée sur l'IA par Svedka et Anthropic lors de la Super Bowl

Le Super Bowl a toujours été un terrain de jeu pour l'ambition publicitaire, mais le Super Bowl LX en 2026 a introduit quelque chose de véritablement disruptif : de la publicité largement alimentée par l'intelligence artificielle.

Avec la vodka Svedka, expérimentaleCommercial généré par l'IAet la campagne ciblée et auto-consciente d'Anthropic, l'IA est passée de mot à la mode à la scène centrale, forçant l'industrie à confronter la manière dont la créativité, la technologie et le travail humain coexisteront dans les années à venir.

Points Clés

• L'IA n'est plus un outil en coulisses, elle est désormais la star de la publicité en prime time.

• Svedka et Anthropic ont utilisé le Super Bowl pour faire des déclarations audacieuses et contrastées sur l'IA et la créativité.

• Ces campagnes ont ravivé le débat sur la question de savoir si l'IA améliore ou menace les emplois créatifs humains.

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Quelle est l'expérience publicitaire basée sur l'IA de Svedka ?

Svedka vodka s'est associé à la société d'IA Silverside pour produire ce qu'elle prétend être le premier spot publicitaire national du Super Bowl principalement généré par IA.

La publicité de 30 secondes, intitulée Shake Your Bots Off, met en scène les mascottes robot de la marque, Fembot et Brobot, dansant de manière maladroite mais charmante lors d'une fête chez des humains.

Derrière les coulisses, le projet a pris quatre mois deformation intense en IA. Des modèles d'apprentissage automatique ont été utilisés pour reconstruire les personnages, animer leurs mouvements et imiter les expressions faciales.

Bien que l'IA ait géré la majeure partie de l'exécution visuelle, les humains sont restés fermement en charge de l'intrigue, du rythme et du message de la marque.

Importantly, Svedka was careful to label the project as an experiment. This wasn’t a claim that AI could replace creative teams overnight, but rather a live test of how far automation can be pushed in a high-stakes, high-visibility environment like the Super Bowl. Importamment, Svedka a pris soin de qualifier le projet d'expérimentation. Ce n'était pas une affirmation selon laquelle l'IA pourrait remplacer les équipes créatives du jour au lendemain, mais plutôt un test en direct pour voir à quel point l'automatisation peut être poussée dans un environnement à enjeux élevés et à haute visibilité comme le Super Bowl.

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Anthropic, éthique de l'IA, et un message très différent pour le Super Bowl

Alors que Svedka mise sur le spectacle, Anthropic a choisi la satire. Connue pour son modèle d'IA Claude, Anthropic a diffusé une publicité distincte pendant le Super Bowl, coûtant également environ 7 millions de dollars, qui a lancé une critique directe des projets d'OpenAI d'introduire

publicité dans ChatGPT

La phrase d'accroche, Les publicités arrivent dans l'IA. Mais pas pour Claude, a positionné Anthropic comme une alternative plus axée sur l'utilisateur et moins commercialisée.

L'annonce imaginait de manière ludique des assistants IA poussant agressivement des produits, des semelles de chaussures aux articles ménagers quotidiens, avant de tracer une ligne nette entre cet avenir et la vision d'Anthropic.

La campagne s'est rapidement répandue dans le débat en ligne, le PDG d'OpenAI, Sam Altman, critiquant publiquement l'annonce comme étant trompeuse.

Il convient de noter que, bien que les deux publicités soient axées sur l'IA, il n'y avait aucun partenariat entre Svedka et Anthropic.

Leurs campagnes étaient indépendantes, mais ensemble, elles ont façonné une conversation plus large sur la confiance, la transparence et la monétisation dans l'intelligence artificielle.

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Conclusion

Le Super Bowl LX pourrait être retenu comme le moment où l'IA a officiellement revendiqué sa place dans la publicité grand public. La production fortement axée sur l'IA de Svedka a démontré comment l'automatisation peut améliorer la créativité visuelle, tandis que la campagne d'Anthropic a mis en avant les tensions éthiques et commerciales qui façonnent le paysage de l'IA.

Ensemble, ces publicités n'ont pas seulement vendu de la vodka ou des logiciels, elles ont vendu des idées. Des idées sur l'avenir de la créativité, le rôle de l'apport humain et la façon dont les publics perçoivent les machines façonnant la culture.

Que ce soit accueilli ou résisté, l'IA n'est plus optionnelle dans la publicité. Elle fait partie de la conversation et elle est là pour rester.

FAQ

Qu'est-ce qui a rendu la publicité de Svedka unique lors du Super Bowl ?

Il s'appuyait principalement sur l'IA pour l'animation et les visuels, en faisant l'une des premières publicités nationales du Super Bowl dirigées par l'IA.

L'IA a-t-elle complètement remplacé les créatifs humains dans la publicité Svedka ?

Non. Les humains contrôlaient l'intrigue, la direction créative et le message de la marque, tandis que l'IA s'occupait de l'exécution.

Anthropic était-il partenaire de Svedka ?

Non. Leurs publicités du Super Bowl étaient des campagnes séparées avec des objectifs et des messages différents.

Pourquoi la publicité d'Anthropic a-t-elle suscité la controverse ?

Il a critiqué les modèles d'IA basés sur la publicité, suscitant un désaccord public de la part des dirigeants d'OpenAI.

Que signifie cela pour l'avenir de la publicité ?

L'IA est susceptible de devenir un outil créatif essentiel, mais la supervision humaine et la narration restent indispensables.

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