ภูมิทัศน์ของการค้าปลีกออนไลน์สำหรับผู้บริโภคชาวอเมริกันได้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในช่วงที่ผ่านมา โดยเฉพาะสำหรับตลาดจีนที่นิยมอย่าง Temu. ในการตอบสนองเชิงยุทธศาสตร์ต่อการเปลี่ยนแปลงนโยบายการค้า ระหว่างสหรัฐอเมริกาและจีน, Temu ได้หยุดการจัดส่งสินค้าจากประเทศจีนไปยังลูกค้าในอเมริกา การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญนี้หมายถึงการเปลี่ยนไปสู่ห่วงโซ่อุปทานที่มุ่งเน้นภายในประเทศ ซึ่งได้รับผลกระทบจากการปิดช่องโหว่ทางภาษีที่สำคัญ

บทความนี้สำรวจเหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจของ Temu, ผลที่ตามมาจากการหมดอายุของกฎ "de minimis" และว่าการเปลี่ยนแปลงนี้มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อทั้ง Temu และผู้บริโภคในสหรัฐฯ อย่างไร

จุดจบของช่องโหว่ "De Minimis" และผลกระทบที่ตามมา

ในช่วงระยะเวลาที่นาน Temu ร่วมกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระดับนานาชาติอื่น ๆ ได้รับประโยชน์จากกฎ "de minimis" ในสหรัฐอเมริกา กฎระเบียบนี้ได้ยกเว้นการเก็บภาษีนำเข้าสำหรับสินค้าที่มีมูลค่า 800 ดอลลาร์สหรัฐหรือน้อยกว่า ซึ่งทำให้ Temu สามารถเสนอราคาที่แข่งขันได้อย่างไม่น่าเชื่อสำหรับสินค้าหลากหลายชนิดที่ถูกจัดส่งตรงจากประเทศจีนไปยังประตูบ้านในอเมริกา

อย่างไรก็ตาม ข้อได้เปรียบนี้สิ้นสุดลงในวันที่ 2 พฤษภาคม หลังจากการเคลื่อนไหวของรัฐบาลทรัมป์ ซึ่งอ้างว่าข้อยกเว้นนี้เป็นอันตรายต่อธุรกิจในอเมริกา โดยไม่มีการยกเว้น "de minimis" สินค้าที่จัดหาจากจีนตอนนี้ต้องเผชิญกับอัตราภาษีนำเข้าที่สูงมาก รายงานว่ามีความสูงถึง 145% ซึ่งทำให้ข้อได้เปรียบด้านราคาที่สำคัญของ Temu ในสินค้านี้ลดลงอย่างมีประสิทธิภาพ。

<อัลส์โซ รีด:>การวิเคราะห์ตลาดคริปโต: สงครามการค้าสหรัฐ-จีนกำลังเป็นอย่างไร

Temu กลยุทธ์การปรับเปลี่ยนไปสู่โมเดลการจัดส่งในท้องถิ่น

เพื่อเป็นการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงนโยบายภาษีนี้ Temu ได้ปรับแบบจำลองการดำเนินงานอย่างรวดเร็วในสหรัฐอเมริกา. บริษัทประกาศว่ากำลังเปลี่ยนไปใช้โมเดลการเติมเต็มในประเทศ ซึ่งหมายความว่าทุกรายการสั่งซื้อสำหรับลูกค้าในสหรัฐอเมริกาจะถูกจัดหาจากผู้ขายที่ตั้งอยู่ในประเทศและจัดส่งจากคลังสินค้าภายในประเทศ。

การเยี่ยมชมเว็บไซต์ Temu ของสหรัฐอเมริกาตอนนี้เปิดเผยรายการที่ติดแท็กว่า "ท้องถิ่น" ซึ่งบ่งชี้ว่าสินค้าเหล่านี้มีอยู่แล้วในคลังสินค้าของอเมริกาและจึงไม่ต้องเสียภาษีนำเข้าที่เพิ่งมีการนำมาใช้ การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้ช่วยให้ Temu รักษาราคาที่น่าสนใจไว้สำหรับผู้บริโภคชาวอเมริกัน

อ่านเพิ่มเติม:สงครามการค้าสหรัฐฯ vs จีน: การวิเคราะห์ผลกระทบต่อคริปโต

กำลังสรรหาผู้ขายในสหรัฐอเมริกาเพื่อเสริมสร้างห่วงโซ่อุปทานในท้องถิ่น
คุณได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับข้อมูลจนถึงตุลาคม 2023.

เพื่อให้มั่นใจในความแข็งแกร่งและความหลากหลายของสินค้าคงคลังภายในเครือข่ายการเติมเต็มในท้องถิ่น Temu ได้ประกาศแคมเปญการสรรหาที่กระตือรือร้นสำหรับผู้ขายในสหรัฐอเมริกาเพื่อเข้าร่วมแพลตฟอร์มของตน สิ่งนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากกลยุทธ์เริ่มต้น ซึ่งพึ่งพาผู้ค้าในจีนในการจัดส่งสินค้าตรงไปยังผู้ซื้อในอเมริกาที่ราคาอย่างน่าประทับใจต่ำ

Temu เน้นย้ำว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ถูก "ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ค้าในท้องถิ่นเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นและเติบโตทางธุรกิจของพวกเขา" ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในระยะยาวในการส่งเสริมระบบนิเวศของผู้ขายในประเทศภายในแพลตฟอร์มของตน

อ่านเพิ่มเติม:การคาดการณ์ราคาในตลาดคริปโตท่ามกลางภาษีระหว่างสหรัฐและจีน

การจัดการข้อกังวลของลูกค้าและการรักษาความสามารถในการแข่งขันด้านราคา

ก่อนการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญนี้ ลูกค้าชาวอเมริกันได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการเพิ่มภาษีศุลกากรที่อาจเกิดขึ้นในระหว่างการชำระเงิน ซึ่งบางครั้งอาจทำให้มูลค่าสินค้าเดิมเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า นี่เป็นการชี้ชัดว่าการสิ้นสุดของกฎ "de minimis" กำลังสร้างแรงเสียดทานสำหรับผู้บริโภคอยู่แล้ว.

Temu ได้เตรียมการแจ้งเตือนผู้ใช้ล่วงหน้าในเดือนเมษายนเกี่ยวกับการปรับราคาที่กำลังจะเกิดขึ้นเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในกฎการค้าโลกและภาษีศุลกากร อย่างไรก็ตาม โดยการเปลี่ยนไปใช้โมเดลสต็อกในประเทศ Temu ตั้งเป้าที่จะหลีกเลี่ยงภาษีใหม่เหล่านี้และรักษาราคาสติ๊กเกอร์สำหรับผู้ซื้อชาวอเมริกันไว้

บริษัทได้ดำเนินการกลยุทธ์การสื่อสารที่ชัดเจน รวมถึงการเพิ่มแบนเนอร์ไปยังสหรัฐอเมริกาเว็บไซต์ที่อธิบายการตั้งค่าใหม่ แบนเนอร์ระบุอย่างชัดเจนว่า "ไม่มีค่าธรรมเนียมการนำเข้าสำหรับสินค้าทุกชิ้นจากคลังสินค้าท้องถิ่นและไม่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมในขณะจัดส่ง สินค้าที่มีป้าย 'คลังสินค้าท้องถิ่น' จะถูกจัดส่งจากภายในประเทศหรือภูมิภาคของคุณ นั่นหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องจ่ายภาษีนำเข้าหรือค่าธรรมเนียมศุลกากรใดๆ"

ผลกระทบต่อผู้บริโภคและภูมิทัศน์การค้าอิเล็กทรอนิกส์

การตอบสนองอย่างรวดเร็วของ Temu ต่อการเปลี่ยนแปลงนโยบายภาษีศุลกากรมีผลกระทบหลายประการ:

• ราคาที่สม่ำเสมอสำหรับผู้บริโภค:ช็อปเปอร์ชาวอเมริกันอาจยังคงเพลิดเพลินกับราคาที่แข่งขันได้ของ Temu โดยไม่มีภาระหนักที่ไม่คาดคิดจากภาษีการนำเข้าที่สูง

• ศักยภาพในการจัดส่งที่เร็วขึ้น:

  การใช้คลังสินค้าท้องถิ่นอาจนำไปสู่เวลาการจัดส่งที่เร็วขึ้นสำหรับลูกค้าในสหรัฐอเมริกาเมื่อเปรียบเทียบกับการจัดส่งตรงจากประเทศจีน

• โอกาสที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้ขายในสหรัฐอเมริกา:การสรรหาผู้ขายภายในประเทศอย่างแข็งขันของ Temu อาจสร้างช่องทางใหม่ให้กับธุรกิจอเมริกันในการเข้าถึงฐานลูกค้าจำนวนมาก

• การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในอีคอมเมิร์ซ:

  การเคลื่อนไหวนี้เน้นย้ำถึงผลกระทบที่สำคัญของนโยบายการค้าระหว่างประเทศต่อภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซระดับโลกและความสามารถในการปรับตัวของผู้เล่นหลัก

คำถามที่พบบ่อย

ทำไม Temu ถึงหยุดจัดส่งตรงจากจีนไปยังสหรัฐอเมริกา?

Temu ได้หยุดการจัดส่งตรงจากจีนไปยังสหรัฐอเมริกาเนื่องจากการสิ้นสุดของกฎ "de minimis" เมื่อวันที่ 2 พฤษภาคม กฎนี้เคยยกเว้นภาษีนำเข้าสำหรับพัสดุที่มีมูลค่าน้อยกว่า 800 ดอลลาร์สหรัฐ โดยไม่มีการยกเว้นนี้ สินค้าที่จัดหาจากจีนตอนนี้ต้องเผชิญกับภาษีที่อาจสูง ทำให้การจัดส่งตรงไม่เป็นไปตามหลักเศรษฐศาสตร์สำหรับการรักษาราคาต่ำของ Temu。

กฎ "de minimis" คืออะไร?

กฎ "de minimis" เป็นกฎระเบียบของสหรัฐอเมริกาที่ยกเว้นอากรนำเข้าสำหรับพัสดุที่มีมูลค่า 800 ดอลลาร์สหรัฐหรือน้อยกว่า สิ่งนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ เช่น Temu สามารถจัดส่งสินค้าที่มีต้นทุนต่ำโดยตรงจากต่างประเทศโดยไม่ต้องเสียภาษีศุลกากรจำนวนมาก

Temu ตอนนี้จัดส่งสินค้าให้กับลูกค้าในสหรัฐอเมริกาได้อย่างไร?

Temu ได้เปลี่ยนไปใช้โมเดลการจัดส่งในประเทศ ทุกรายการสั่งซื้อสำหรับลูกค้าชาวอเมริกันในขณะนี้จัดเตรียมโดยผู้ขายที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกาและจัดส่งจากคลังสินค้าภายในประเทศ.

ราคาสินค้าใน Temu จะเพิ่มขึ้นสำหรับลูกค้าในสหรัฐอเมริกาหรือไม่?

Temu ระบุว่าราคาของตน "ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง" ขณะเปลี่ยนไปใช้โมเดลการเติมเต็มในประเทศ โดยการจัดหาสินค้าจากภายในสหรัฐอเมริกา Temu มีเป้าหมายที่จะหลีกเลี่ยงภาษีนำเข้าสดใหม่และรักษาราคาที่แข็งแกร่งในการแข่งขัน