Ben & Jerry’s давно выделяется как не просто бренд мороженого. Основанная в 1978 году Беном Коэном и Джерри Грифинлом, компания стала известна своими изобретательными вкусами, не уступающими её активизму. От климатической справедливости до расового равенства, её голос последовательно прорезает корпоративное молчание.

Но в сентябре 2025 года это наследие достигло предела. Джерри Гринфилд ушел со своей должности бренд-амбассадора, сославшись на глубокие разногласия с Unilever, материнской компанией Ben & Jerry’s с 2000 года.

В центре последствий лежит конфликт в Газе и более широкие опасения по поводу корпоративной свободы, этической ответственности и автономии брендов, движимых активистами.

Отставка Джерри Гри́нфилда: Поворный момент

Уход Джерри Гриенфилда после 47 лет шокировал мир мороженого. Его письмо об увольнении, опубликованное соучредителем Беном Коэном, раскрыло конфликты не о мороженом, а о совести.

Гринфилд обвинил Unilever в подавлении активизма Ben & Jerry’s, особенно по поводу Газы, где бренд назвал конфликт «геноцидом». Для него продолжение работы в таких условиях означало предательство изначальной миссии.

Его заявление было разительным: компания была "приглушена и отодвинута в сторону из-за страха разочаровать тех, кто у власти." Это было не только личное прощание, но и обвинение в корпоративной культуре, которую, по его мнению, навязал Unilever.

Читайте также:

Становится ли Биткойн вновь бычьим? Эти индикаторы показывают признаки

Корни спора

Вражда не возникла за ночь. Она восходит к 2021 году, когда Ben & Jerry’s прекратили продажи на оккупированном Израилем Западном берегу, что было празднуемо активистами, но осуждаемо политическими лидерами. Unilever столкнулся с исковыми заявлениями и нарастающим давлением со стороны правительств и инвесторов. Со временем напряженность превратилась в борьбу за голос компании.

Основатели Ben & Jerry’s всегда настаивали на том, что социальная активность не является опциональной, а является основополагающей. Тем не менее, Гринфилд утверждал, что эта независимость, гарантия которой была закреплена в соглашении о слиянии 2000 года, была подорвана. То, что раньше было необычным соглашением между транснациональной компанией и активистским брендом, стало проблемным вопросом.

Социальная миссия под угрозой

Уникальное соглашение о слиянии

Когда Unilever приобрела Ben & Jerry’s, сделка включала необычные механизмы защиты. Было создано независимое правление для защиты социальной миссии компании. В отличие от большинства приобретений, прибыль не должна была быть единственным ориентиром; справедливость, честность и равенство были заложены в модель управления.

Наследие активизма

Активизм Ben & Jerry’s охватывает десятилетия: борьба за права ЛГБТК+, привлечение внимания к расовой несправедливости, борьба с изменением климата и продвижение справедливой торговли. Их решение 2021 года покинуть Западный берег было частью этой линии, а не исключением. Но для Гринфилда сопротивление Unilever таким позициям стало предательством этой миссии.

Читать также:Биткойн подскочил до $114K после падения PPI, следующий шаг - $130K?

Позиция Unilever

Unilever последовательно отстаивала свою позицию по этому вопросу. Руководители подчеркнули попытки поддерживать диалог с основателями и настаивали на том, что социальная миссия бренда по-прежнему важна. Они утверждали, что балансировать между активизмом и глобальными бизнес-операциями было сложно, особенно в политически напряженных контекстах, таких как Газа.

В то же время решение Unilever выделить свой отдел мороженого, включая Ben & Jerry’s, в отдельную компанию, добавляет новый уровень неопределенности. Хотя это может создать возможности для большей независимости, это также рискует изменить бренд под корпоративным зонтом, менее связанным с его основополагающей идеей.

Широкие последствия для корпоративной Америки

Отставка Джерри Гри́нфилда — это не просто внутренний конфликт, это символ изменения корпоративного ландшафта. В последние годы американские компании отступили от открытых позиций по спорным вопросам.

Где бренды ранее поддерживали ESG и социальный активизм, многие теперь избегают политических запутываний, опасаясь реакции как со стороны акционеров, так и со стороны правительств.

Ben & Jerry’s, однако, последовательно игнорировала эту тенденцию. Уход Гринуэлда поднимает вопрос: могут ли бренды, движимые активистами, действительно выживать в рамках многонациональных гигантов? Или им необходимо вернуть независимость, чтобы оставаться верными своим ценностям?

Читайте также:Цена Биткойна нацеливается на $200K, так как $7T наличных вызывает огромный ралли

Видение основателей и продолжающееся наследие

Бен Коэн и Джерри Гринфилд структурировали свою компанию по модели «связанного благосостояния», стремясь не только к прибыли, но и к справедливости в сообществах и экосистемах. Даже уходя на пенсию, Гринфилд остается приверженцем этой идеи.

Основатели открыто предложили, чтобы Unilever полностью выделила Ben & Jerry’s, предоставив ей полную независимость для ведения активизма без компромиссов.

Независимо от того, произойдет это или нет, уход Гринифилда ознаменовывает конец целой эпохи. Его выход подчеркивает постоянное напряжение между коммерческими интересами и моральными убеждениями, между расширением рынка и этическим выражением.

Заключение

Заявление о выходе Джерри Гри́нфилда в отставку касается не только мороженого, но и будущего корпоративного активизма. Ben & Jerry’s на протяжении долгого времени была редким брендом, который смело высказывался, даже когда это сопрягалось с финансовыми или юридическими рисками.

Но под руководством Unilever эта свобода была подвергнута испытаниям. Поскольку гигант мороженого движется в будущее, возможно, вне влияния Unilever, его задачей будет сохранить активизм, который сделал его больше, чем просто брендом десертов.

Для потребителей и активистов отставка Гри́нфилда оставляет горько-сладкий привкус, который отражает как мужество убеждений, так и хрупкость корпоративных идеалов.

Читайте также:

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что произошло между Ben & Jerry’s и Unilever?

Джери Гринфилд ушел в отставку в сентябре 2025 года, обвиняя компанию Unilever в подавлении активизма бренда, особенно по поводу ситуации в Газе.

Почему Джерри Гринфилд ушел в отставку?

Он сказал, что не может продолжать с "чистой совестью", утверждая, что независимость и социальная миссия Ben & Jerry's размываются под влиянием Unilever.

Какую роль играл Газ в этом споре?

Ben & Jerry's назвали конфликт в Газе "геноцидом" и уже прекратили продажу своих продуктов на оккупированных территориях Западного берега. Эти позиции противоречили подходу Unilever.

Что уникального в слиянии Ben & Jerry’s с Unilever?

Слияние 2000 года создало независимый совет, чтобы защитить активизм и социальную миссию бренда, отделив их от более широкого контроля бизнеса Unilever.

Станет ли Ben & Jerry’s снова независимым?

Основатели призвали к независимости, особенно когда Unilever готовится отделить свое мороженое. Случится ли это, остается неопределенным.

Официальный сайт Bitrue:

ВебсайтВы обучены на данных до октября 2023 года.https://www.bitrue.com/

Зарегистрироваться: https://www.bitrue.com/user/register